PSO imasi rinkodaros specialistų, kurie nukreipia vaikus į skaitmenines žiniasklaidos priemones
Kiek jūsų norėtumėte, kad vaikai būtų veikiami kiekvieną kartą, kai jie naudojasi skaitmeniniu įrenginiu, kiek patrauklių skelbimų, susijusių su įdomiais maisto produktais ir žaislais? Mes žinome, kad vaikai dažnai susiduria su nepageidaujamo maisto reklamomis, kai žiūri televizijos laidas, tačiau kadangi daugelis vaikų yra savo "iPad", išmaniųjų telefonų ir kitų elektroninių prietaisų, rinkodaros specialistai juos taip pat stebi.
Šiandien vaikai skaitmeninius įrenginius naudojasi labiau nei bet kada, tiek švietimo, tiek pramogų tikslais; jie dažnai turi naudotis internetu, kad atliktų mokslinius tyrimus mokyklinio darbo, televizijos laidų ir filmų peržiūrai ir nuolat bendrautų su draugais socialinės žiniasklaidos svetainėse.
Ir kaip ir daugelis reklamuotojų, kurie parduoda "nepageidaujamą maistą" vaikams, perduodant reklamą per vaikų televizijos laidas, vis daugiau leidėjų parduoda nulį skaitmeniniuose leidiniuose esantiems vaikams, norinčioms paguosti juos su maisto produktais, kurių sudėtyje yra daug cukraus, riebalų ir druskos.
"Junk" maisto reklamos sekasi vaikams internete
Siekdama išspręsti šią didėjančią problemą, Pasaulio sveikatos organizacija (PSO) paskelbė pranešimą 2016 m. Lapkričio mėn. " Vaistų rinkodara vaikams skaitmeniniame pasaulyje: perdisciplininės perspektyvos ". Ši ataskaita, kurią parengė universiteto mokslininkai Liverpulio psichologijos, sveikatos ir visuomenės institutas, bendradarbiaudamas su Atvirojo universiteto, PSO, Melburno universiteto ir Flinderso universitetu, ragina įstatymų leidėjus pažvelgti į skaitmeninių medijų skelbimų, skirtų vaikams, skaičių ir atkreipti dėmesį į juos, taip pat atkreipti dėmesį į skelbimus, kuriuose reklamuojami nesveikūs greitas maistas.
PSO ataskaitoje apžvelgtos vaikų žiniasklaidos naudojimo tendencijos, rinkodaros metodai skaitmeninėse laikmenose ir kiek vaikų šie skelbimai yra paveikti PSO Europos regione.
Štai keletas dalykų, kuriuos jie padarė:
- Daugelio šalių skaitmeninių žiniasklaidos priemonių veiksmingo reguliavimo stoka leidžia vaikams naudotis labai įtikinamais skelbimais socialinės žiniasklaidos svetainėse, advergames (žaidimams, skirtiems specialiai reklamuoti prekės ženklą ar produktą) ir kitoms kibernetinėms erdvėms, kuriose vaikai dažnai lankosi.
- Skelbimai yra labai veiksmingi. Remiantis pranešimu, "yra vienareikšmių įrodymų, kad vaikų nutukimą įtakoja maisto produktų ir nealkoholinių gėrimų, kurių sudėtyje yra daug sočiųjų riebalų, druskos ir (arba) laisvų cukrų (HFSS), rinkodara ir pagrindinė PSO Komisijos rekomendacija dėl vaikų likvidavimo Nutukimas yra sumažinti vaikų poveikį visai tokiai rinkodarai. "Yra nuoseklių ir tvirtų įrodymų, kad maisto produktų rinkodara įtakoja vaikų maistą ir pasirinkimą bei turi didelį poveikį jų mitybai; greito maisto reklamos vaidina svarbų vaidmenį didinant pavojų, kad vaikas bus nutukęs.
- Skaitmeninės žiniasklaidos skelbimai padidina pranešimus, kuriuos vaikai mato kitur, pvz., Televizoriuje ar spausdintose reklamose. Remiantis PSO ataskaita, prekių ženklai ir rinkodaros specialistai teigia, kad skaitmeninė prekyba sustiprina reklamą tradicinėse žiniasklaidos priemonėse ir sustiprina žinias. Vaikai daugiau dėmesio skiria, daugiau žino apie prekinius ženklus, prisimena pranešimą ir turi teigiamą požiūrį į prekinius ženklus, todėl labiau tikėtina, kad jie norės šių prekių ženklų.
- Vaikai nesuderinami su šiomis labai įtikinančiomis kampanijomis, kurios yra specialiai sukurtos kreiptis į vaikus. Šios reklamos kampanijos yra skirtos vaikams užmegzti emocinį lygmenį ir linksminti. Vaikai reaguoja į šiuos skelbimus ir skatinami dalintis šia patirtimi su draugais.
- Vaikų privatumas yra pavojingas. Rinkodaros specialistai renka didžiulius asmeninius duomenis iš interneto naudotojų ir naudoja šiuos duomenis, kad skelbimai būtų siunčiami su auditorijomis. Yra mažai veiksmingo reguliavimo, kad vaikai būtų apsaugoti nuo tokios tikslinės reklamos.
Ką tėvai gali padaryti
Tėvai gali padėti, kai vaikai apsaugomi nuo galingų ir įtakingiausių skelbimų. Štai kaip.
Mokyk vaikams, kaip būti protingas apie reklamą. Tai yra svarbus įgūdis, kuris dabar tarnauja jūsų vaikui ir likusiam jo gyvenimui. Kalbėkitės apie tai, kaip šie skelbimai buvo sukurti - žmonių komandos siekia ištirti tai, kas leistų vaikams pirkti produktą, ir tada sukūrė skelbimą, kuris galėtų padaryti tai, ką jie parduoda, atrodo nesaugomi, todėl produktas atrodo taip gerai vaikams. .
Pasitarkite apie mitybą ir paaiškinkite, kad riebalų, druskos ir cukraus maisto produktai kelia žmonių riziką susirgti sunkiomis sveikatos problemomis, pvz., Diabetu, širdies ligomis ir nutukimu.
Eik kartu ir valgyk kartu. Padarykite sveiką mitybos įprotį dalį savo vaiko gyvenimo, apsipirkdami su juo ir mokydami jį skaityti mitybos etiketes. Nepamirškite reguliariai valgyti vakarienės , kuri ne tik gali būti naudinga jūsų vaiko sveikatai, bet ir susieta su stipresne psichine ir emocine vaikų vystymosi tendencija ir netgi geresniais laipsniais.
Sumažinkite vaiko ekrano laiką. Jei jūsų vaikas nebus ekrano, jūsų vaikas nebus paveiktas tiek daug skaitmeninės medijos skelbimų. Skatinkite ne ekrano veiklą, pvz., Skaityti ir žaisti stalo žaidimus ar smagiai leistis lauke .
Pažiūrėkite, ką mato jūsų vaikas. Nors užsiėmę tėvai ne visada gali pažvelgti į savo vaikų pečius, pabandykite žvilgtelėti į tai, ką jie žiūri, kai galite. Net jei jūsų vaikas yra transliavus vaikišką pasirodymą, kurį patvirtinote "iPad", arba žaisdami žaidimą, kurį galite pamatyti, gali atsirasti skelbimų, kurie pasirodo ir skatina jūsų vaiką nusipirkti šį nesveikų gėrimų ar užkandžių. Tai yra vienas iš būdų, kodėl daugelis reklamuotojų atsitraukia nuo tokio pobūdžio prekybos vaikams, tėvai dažnai nemato, ką jų vaikai mato, ir nepakankamai įvertina problemos dydį.