Vaikams prekiaujama alkoholiu per socialines žiniasklaidą, vaizdo įrašus, televiziją, žurnalus ir radiją. Alkoholio pramonė milijonus reklaminių dolerių įmeta į žiniasklaidą, bandydama daryti įtaką jūsų vaiko pasirinkimams ir laimėti jų lojalumą. Jie efektyviai naudoja skaitmeninę ir socialinę žiniasklaidą, taip pat suplanuoja linijas tarp reklamos ir turinio. Alkoholio prekių ženklai taip pat remia renginius, organizacijas ir sukelia jų vardus prieš visuomenę, įskaitant jaunimą.
Tai yra priežastis. Yra daug išilginių tyrimų, kurie susieja jaunimą su alkoholio reklama, nes tikimybė, kad vaikai pradės gerti anksti arba jei jie jau pradėjo gerti, gerti daugiau. Daugelis tėvų nori ilgiau išlaikyti savo vaikus nuo alkoholio. Ankstyvas gėrimas gali sukelti problemų ne tik tada, kai jie vis dar yra paaugliai, bet ir vėliau gyvenime. Aptarti nepilnamečių alkoholio vartojimo pavojų vidurinio ugdymo ar jaunesniems vaikams yra vienas iš žingsnių siekiant apsaugoti juos nuo alkoholio vartojimo spaudimo ir vilčių.
Alkoholio prekybos ir jaunimo centras (CAMY) Johns Hopkins Bloomberg visuomenės sveikatos mokykloje yra alkoholio pramonės sargybinis ir reklamos praktika. Tyrimai, kuriuos jie atrado, gali trukdyti tėvams bandyti neleisti savo vaikams nuo piktnaudžiavimo cheminėmis medžiagomis.
Alkoholio pramonė savo noru savanoriškai nustatė 30 proc. Nepilnamečių auditorijos dydį reklamai, tačiau tyrimas atlikus CAMY tyrimą nustatė, kad Amerikoje jaunimas susiduria su daugybe reklamos.
Alkoholio reklama yra efektyvi
Moksliniai tyrimai parodė, kad tėvai turi rimtą priežastį dėl alkoholio rinkodaros. Vienas tyrimas parodė, kad už kiekvieną dolerį alkoholio pramonė praleidžia jaunimo reklamą, jauni žmonės kiekvieną mėnesį geria 3 procentus. Kiekvienoje apklausoje dalyvavusių 1872 paauglių peržiūrėtoje reklamoje buvo padidintas 1 proc. To mėnesio gėrimų skaičius.
Jaunuoliai tose rinkose, kuriose alkoholio reklaminis sluoksnis yra pernelyg didelis, laikui bėgant didina jų gėrimą iki vidutiniškai 50 gėrimų per mėnesį iki 25 metų. Apatinė linija yra tai, kad daugiau jaunų žmonių reklamos yra daugiau jie geria.
Reklamavimo funkcijos skirta jaunimui skirtiems gėrimams
"CAMY" tyrėjai nustatė, kad daugelis skelbimų, pateiktų žurnaluose, kuriuose yra daug jaunimo skaitytojai, ir radijo formatais, kurie kreipiasi nuo 12 iki 20 metų amžiaus, yra skirti gėrimams, kurie patinka jauniems geriamiesiems. Gėrimai, vadinami alkoholiniais gėrimais ir "malternatives", specialiai reklamuojami jaunimo rinkoje.
Penkerių metų žurnalų reklamos tyrime nustatyta, kad 23,1 proc. Suaugusiųjų alkoholinių gėrimų skelbimų pasirodė žurnaluose su dideliu jaunimo skaitytojų skaičiumi ir beveik dvigubai daugiau tokių skelbimų (42,9 proc.) Jauniems alkoholiniams gėrimams buvo pateikti tose pačiose žurnaluose.
Tikslinės jaunimo radijo stotys
Kituose radijo reklamos tyrinėjimuose nustatyta, kad 12-20 metų amžiaus jaunuoliai girdėjo 8 proc. Daugiau alaus ir alaus reklamos ir 12 proc. Daugiau negu suaugusiųjų reklamos. Keista, jaunimas išklausė apie 14 proc. Daugiau reklaminių distiliuotų alkoholinių gėrimų ar kietų alkoholinių gėrimų.
Tyrime nustatyta, kad 73 proc. Alkoholio reklamos radijo buvo įdiegta stotyse su ritminio šiuolaikinio hito, pop šiuolaikinio hito, šiuolaikinio miesto ir alternatyvių formatų, muzikos rūšis, kuri pritraukia neproporcingai didelę 12-20 metų amžiaus klausytojų auditoriją .
Tikslinės konkrečios jaunimo grupės
Kiti tyrimai parodė, kad alkoholio reklamos nukreiptos į konkrečias grupes, kurios labiau linkusios būti reklaminiams pranešimams. Tyrėjai nustatė, kad žurnalų skelbimai buvo skirti merginoms daugiau nei berniukai, kuriuose buvo reklamuojami alaus ir ale, distiliuoti alkoholiniai gėrimai ir mažai alkoholio gaivikliai.
Juoda jaunystė yra kita alkoholio pramonės grupė. "CAMY" tyrimas parodė, kad juodiesiems paaugliams buvo leidžiama 32 proc. Daugiau skelbimų žurnaluose, 17 proc. Daugiau televizijos ir 20 proc. Daugiau radijo distiliuotų alkoholinių gėrimų. Tyrime nustatyta, kad juodos ir ispaninės bendruomenės buvo ypač pervertintos radijo reklamai.
Ispaniškas jaunimas per radiją girdėjo 34 proc. Daugiau alaus ir alių skelbimų negu ispaniški suaugusieji.
"Token Alcohol" "Atsakomybės" skelbimai
Jūs matėte ir girdėjote reklamą alkoholio reklamuotojams, primenančius apie nepilnamečių alkoholio vartojimą ir įspėjimą dėl alkoholio vartojimo ir vairavimo. Tačiau tiesa yra tai, kad skelbimai yra reti.
CAMY nustatė, kad nepilnamečiams geriantiems asmenims buvo 400 kartų didesnė tikimybė pamatyti skelbimą konkrečiam alkoholiniam gėrimui, palyginti su tuo, kad jie nori matyti vienintelį nepilnamečių alkoholio vartojimą ir 188 kartų dažniau linkę matyti reklaminį skelbimą, o ne reklamą be alkoholio.
Tyrime nustatyta, kad alkoholinių gėrimų reklama 226-1 sumažino pramonės "atsakomybės" skelbimus.
Iš "Verywell" žodis
Šiuolaikinėje kultūroje tėvai, stengdamiesi užkirsti kelią vaikams nuo nepilnamečių girtuoklių, turi ne tik nerimauti dėl vienodo spaudimo, bet ir apie alkoholio pramonės spaudimą, kuris milijonus įpilia į reklamą žiniasklaidoje, kuri pritraukia jaunus žmones. Jūs negalite manyti, kad jūsų vaikas nežino įvairių alkoholio prekių ženklų ir nėra linkęs anksti naudoti.
> Šaltiniai
- > Alkoholio rinkodaros ir jaunimo centras. "Alkoholio produktų reklamos jaunimui" poveikis vietiniam radijui 75 JAV rinkose, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Alkoholio rinkodaros ir jaunimo alkoholio vartojimas: nuo 2008 m. Paskelbtos sisteminės išilginių tyrimų apžvalga. Priklausomybė . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Televizijos alkoholio reklamos poveikis jaunimui - 25 rinkos, Jungtinės Amerikos Valstijos. Savaitės ataskaita apie sergamumą ir mirštamumą , 62: 997-880, 2013 m.
- > King, C. et al. "Alkoholio reklamos paaugliams skirtumas žurnaluose: reklamos įdiegimas, susijęs su nepilnamečių jaunimo skaitytojų". Jaunimo paauglių sveikata. 2009 m. Gruodis.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Skirtumai tarp alkoholinių gėrimų vartojimo tarp nepilnamečių jaunimo pagal amžių, lytį ir rasę / tautybę - 2012 m., JAV. Cheminių medžiagų leidinys . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.